Una vez identificada, la idea ingresa en un proceso dinámico y encuentra elementos que la complementan y otros que limitan. A medida que los resultados de los estudios de mercado van aportando datos y agrandando el listado de preguntas a resolver, este proceso se intensifica.

Esta etapa será superada cuando se de una respuesta a las siguientes preguntas:

• ¿Quién es el cliente? (comprador final)
• ¿Qué producto será desarrollado y de qué forma?
• ¿En qué localización?